2017年，我們才適應(yīng)30元一杯的咖啡；2018年，我們就在拼多多的吸引下又跑去買9塊9的運(yùn)動褲了。

沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，“消費(fèi)降級”這個詞就這樣出現(xiàn)在大家的世界里。

“出門公交地鐵+共享單車，再也不任性坐出租車或滴滴了。”

“每天的午飯從陸家嘴人氣brunch變成公司樓下的黃燜雞米飯?！?/p>

“新出的？iPhone XS不買了，舊的還能湊合用一陣?！?/p>

“健身卡也不辦了，自己在家用keep?！?/p>

仿佛一夜之間，消費(fèi)降級就取代消費(fèi)升級，成為最炙手可熱的談資。持有 “消費(fèi)降級”觀點(diǎn)者的理由看上去似乎很充分：城市高房價擠壓消費(fèi)支出，房租暴漲讓一、二線城市的無房者承擔(dān)更高租金成本；主打低端產(chǎn)品的拼多多快速崛起；2018年資本市場上二線消費(fèi)股表現(xiàn)遠(yuǎn)好于行業(yè)龍頭；就連一向作為消費(fèi)變化風(fēng)向標(biāo)的中國方便面行業(yè)，在歷經(jīng)五年連續(xù)下滑后，也呈現(xiàn)出整體回升的勢頭等等。

但事實(shí)真的是這樣嗎？中國真的進(jìn)入了消費(fèi)降級時代嗎？偉哥金戈要告訴你，實(shí)際上，消費(fèi)降級只是一個假象罷了。

我們先來看下消費(fèi)升級和消費(fèi)降級的定義。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，消費(fèi)升級有著嚴(yán)謹(jǐn)定義：消費(fèi)升級一般指消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，是各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次提高，它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢。通俗的來說，消費(fèi)升級就是消費(fèi)開始向著更貴更好的方向去了，人們越來越愿意為生活品質(zhì)付費(fèi)、為美好付費(fèi)，從追求量的滿足朝著注重質(zhì)的提升這一方向切換。

如果將消費(fèi)降級作為經(jīng)濟(jì)學(xué)含義中消費(fèi)升級的反義詞，那么消費(fèi)降級的定義既是消費(fèi)者不再愿意為生活品質(zhì)支付高昂的費(fèi)用，而是降低效率，降低體驗(yàn)，降低個性、品味、態(tài)度，最高程度上實(shí)現(xiàn)物美價廉。

問題來了，中國人的生活品質(zhì)有下降嗎？讓我們來看看商務(wù)部的數(shù)據(jù)。

2017年我國居民消費(fèi)支出中，依然是傳統(tǒng)消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)，食品、居住類消費(fèi)占比分別在30％、20％左右，交通通信消費(fèi)占比也超過10％，加上服裝類和日用品類，傳統(tǒng)消費(fèi)占比約為78％，而以教育、文化、娛樂、醫(yī)療保健為代表的新興消費(fèi)，占比僅在20％左右。

然而，從2018年中國八大類商品和服務(wù)的價格漲幅看，食品、衣著等生活必需品的漲幅很小，但教育、娛樂、文化、交通、通信、醫(yī)療保健、住宅、旅游等方面的消費(fèi)漲幅較大。2017年，白云山偉哥金戈銷售3963.50萬片，實(shí)現(xiàn)銷售收入5.63億元，同比增長40.70% 。2018年上半年，化妝品類商品增長了14.2%，遠(yuǎn)高于社會消費(fèi)品零售總額9.4%的整體增速。全國居民人均體育健身活動、旅館住宿支出分別增長了39.3%和37.8%。

毫無疑問，以教育、文化、娛樂、醫(yī)療保健為代表的新興消費(fèi)正在興起，這顯然是生活品質(zhì)上升，消費(fèi)升級的一個體現(xiàn)。

既然消費(fèi)升級的數(shù)據(jù)如此明顯，那為何還是有那么多的人在各大自媒體上表態(tài)認(rèn)為“消費(fèi)降級”呢？

很簡單，因?yàn)樵S多人混淆了概念，把價格下降和品質(zhì)下降劃上了等號。事實(shí)上，消費(fèi)沒有降級，但是完成同樣品質(zhì)的消費(fèi)，我們所需要付出的代價“降級”了。

隨著時代發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，越來越多的新技術(shù)所節(jié)省下來的成本，并非給生產(chǎn)者帶來更高的利潤，而是降低了產(chǎn)品的價格，使得消費(fèi)者受惠，更多的體現(xiàn)在更具性價比的產(chǎn)品上。

就以許多人非常熟悉的白云山偉哥金戈為例。有道是美好的生活從性開始，婚姻的滿足程度與獲得“性滿足”的水平息息相關(guān)，由“偉哥之父”諾貝爾獎獲得者穆拉德博士耗時整整16年，指導(dǎo)研發(fā)而成的白云山偉哥金戈同劑量價格便宜30%，單次用藥劑量金額更是下降超過60%。金戈50mg一粒僅需48元，而10粒裝每粒低至34.5元。

原來，作為諾貝爾獎得主穆拉德博士研發(fā)指導(dǎo)的產(chǎn)品，白云山偉哥金戈依靠自主研發(fā)的生產(chǎn)工藝，獲得多項國家專利，不需支付巨額的專利費(fèi)用，大大節(jié)約生產(chǎn)成本，因而價格更低。這就是我們之前所說的，在科技的進(jìn)步下，消費(fèi)者能用更少的價錢買到自己所需要的商品，從中獲取消費(fèi)滿足的一個極好案例。

又比如在剛結(jié)束不久的進(jìn)博會上，西班牙火腿、新西蘭牛奶、智利車?yán)遄?、巴西咖啡、格魯吉亞紅酒，越來越多的參展特色農(nóng)產(chǎn)品正在前往中國人的餐桌。而在國家政策的扶持下，這些進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的價格相比以往的進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品更加價廉物美。

此外，從大型的健身房到按小時計費(fèi)的mini健身房，從高昂的鮮花到“99元包月”的花店，從卡拉OK到50元就能唱歌的移動mini唱吧…… 消費(fèi)者付出相同的價格，收獲的消費(fèi)體驗(yàn)越來越好，消費(fèi)品質(zhì)越來越高，快餐化、平價化的消費(fèi)正逐漸成為文化內(nèi)容、娛樂方式的主流形態(tài)，這對消費(fèi)者而言無疑是一件好事。

最后，偉哥金戈要說的是，不管在哪個時期，消費(fèi)升級從來都不是“賣得更貴”，而是在同等條件下“買得更好”。 也就是同時滿足方便、高性價比、獲取滿足感這三個需求。這，才是真正的消費(fèi)升級。它既是生活觀念的轉(zhuǎn)變，也是選擇品類的豐富化。