日前，青海春天的高價(jià)保健藥“極草”被國(guó)家相關(guān)部門從保健品中“除名”，其高價(jià)的廣告費(fèi)也引起了大家的注意。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)賣的火熱的保健品往往都通過炒作、夸大宣傳等方式占領(lǐng)市場(chǎng)，成本和研發(fā)卻成了保健業(yè)的末端，忽悠似乎已成為一種常態(tài)。

炒作抬高價(jià)

日前，國(guó)家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價(jià)保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。極草5X冬蟲夏草純粉片-至尊含片0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價(jià)為29888元，即每克售價(jià)為1054元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”，并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費(fèi)者認(rèn)為一片極草等于7根蟲草的功效，不惜重金購(gòu)買。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，該公司投入10億元廣告費(fèi)打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)趙錦文認(rèn)為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技，“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國(guó)內(nèi)早有應(yīng)用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議?！?/p>

“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營(yíng)銷。”業(yè)內(nèi)人士稱，許多高價(jià)保健品的營(yíng)銷策略都與“極草”類似。

按照國(guó)家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費(fèi)應(yīng)占其利潤(rùn)的3%至5%，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤(rùn)的1%。保健品行業(yè)利潤(rùn)可達(dá)100%至200%，這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購(gòu)產(chǎn)品的辦法經(jīng)營(yíng)保健品，導(dǎo)致各路廠家更加陷入炒作式營(yíng)銷大戰(zhàn)。