據(jù)處罰決定書顯示，共有8件商品在促銷期間標示的原價虛高得離譜，虛標的原價甚至是實際價格的8倍，例如一瓶標示著“原價498.00 現(xiàn)價59.90元/瓶”的五糧液52度名家風范綿柔500ML，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該商品原價實際上就是59.90元。

事實上，該樂天超市中多數(shù)商品所謂的“促銷價格”，就是原本售價，而商家促銷活動所標示的“原價”都是虛高的。如，2017年1月20日的“福臨門水晶米5Kg/袋”時，標示“原價52.90 現(xiàn)價29.90元/袋降價期間01/20-02/02”。經(jīng)查，該商品的實際售價就是29.90元。

處罰決定書稱，該樂天超市的上述行為違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第(四)項的規(guī)定，構(gòu)成“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”的價格違法行為。因上述商品應(yīng)售價和實售價的基數(shù)難以準確公允界定，依據(jù)《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第十八條，以上行為按照沒有違法所得的規(guī)定處罰。