李先生由于胃部不適，在北京一家超市購買了“江中猴姑餅干”，食用后發(fā)現(xiàn)其與普通餅干無異。李先生認(rèn)為該產(chǎn)品不是保健品也不是藥品，宣傳上誤導(dǎo)了消費(fèi)者，故將銷售者、生產(chǎn)者及廣告代言人徐靜蕾告上法庭，要求十倍賠償貨款7830元，并在媒體上公開道歉。目前，北京市海淀法院已受理此案。

江中猴姑餅干既不是保健食品，也不是藥品，廠商卻大打“養(yǎng)胃”牌，在廣告中明示或暗示猴菇餅干對胃病的功效，的確可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者對“養(yǎng)胃廣告”較較真是應(yīng)該的。

除了猴菇餅干，還有不少食品在走“養(yǎng)胃”路線，對此，消費(fèi)者、監(jiān)管部門、法律都該較較真。《食品安全法》第七十三條規(guī)定，“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”，嚴(yán)格講，普通食品的“養(yǎng)胃廣告”在原則上違背了這一規(guī)定。

“養(yǎng)胃”概念模糊難界定

有專家表示，如果從細(xì)節(jié)上探究，“養(yǎng)胃”的概念非常模糊，法律對“養(yǎng)胃”的具體含義、標(biāo)準(zhǔn)、定性和評價(jià)缺乏明確規(guī)定，且“養(yǎng)胃”并不屬于國家食品藥品監(jiān)督管理總局確定的27項(xiàng)保健食品功能范疇，“養(yǎng)胃”等用語也不是專業(yè)的醫(yī)療用語?？梢哉f，“養(yǎng)胃廣告”是游走在法律的邊緣。

法律對“養(yǎng)胃廣告”較真是消費(fèi)者較真和監(jiān)管部門較真的前提，立法部門、政府有必要用法律法規(guī)或立法解釋、行政解釋的形式明確“養(yǎng)胃廣告”的性質(zhì)(合法或違法)、禁忌內(nèi)容與形式、邊界、范圍和責(zé)任，給“養(yǎng)胃廣告”套上法律籠子，使生產(chǎn)經(jīng)營者在廣告營銷時(shí)看清底線，有法可依，使消費(fèi)者在維權(quán)時(shí)有法可依，使監(jiān)管部門在監(jiān)管時(shí)有法可依。同時(shí)，我們還需要對“去火廣告”“清肺廣告”“補(bǔ)腦廣告”“壯陽廣告”等形形色色的食品功效廣告較較真。

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